Dermatologi på sociala medier

1 juni 2020 / Christin Groven
Det mesta kommer inte från hudläkare

Vad hittar du när du vänder till dig till sociala medier med frågor om dermatologi?

För det mesta får du "svar" som är ofullständiga, missvisande eller bara rätt och slätt felaktiga.

Enligt en nyskriven artikel i Journal of Drugs in Dermatology.1 finns det en anledning till detta.

Tidsskriftens författare noterar att nästan hälften av oss vänder sig till sociala media för hälsorelaterad information, och undersökningar visar att det vi hittar där påverkar de beslut vi tar.

För att bättre förstå vad vi läser där använde teamet hashtags på Instagram, plattformen för att dela bilder till nästan en miljard aktiva användare, och spårade aktivitetsnivån hos de 81 bästa dermatologiska diagnoserna och procedurerna och vanliga synonymer till dessa.

Om man bortser från betald reklam, klassificerade de inläggen som "utbildning", "självpromovering", "icke-betald produktannons" eller "patientberättelser". När det var möjligt värderade de även trovärdigheten hos personerna som postade.

De skördade över 10 miljoner Instagram-inlägg, med 43 hashtags, 387 isolerade "toppinlägg", och valde till sist 258 inlägg som uppfyllde kriterierna.

35% av personerna som postade sa att de arbetade inom sjukvården, antingen som läkare (80%), sjuksköterska eller medicinskt ansvarig sjuksköterska (10%), tandläkare (4%), hudterapeuter (3%) eller läkarassistenter (3%). Läkare utgjorde 28% av toppinläggen. Av dessa uppgav 10% att de var legitimerade specialister, varav 9% av dessa påståenden bekräftades online. De som sa att de var hudläkare utgjorde 16% av toppinläggen. Bara 5% av toppinläggen gjordes av personer som var erkända av American Board of Dermatology. Av de 7 individer som använde hashtaggen #boardcertifieddermatologist verifierades endast 5.

Av själva inläggen var 13% icke-betalda annonser, 16% självpromovering, 23% kom från patienter och 48% var ämnade att vara pedagogiska. Vad gäller hashtaggar för procedurer inom dermatologi var 6% annonser, 58% var självpromovering, 20% postades av patienter och 15% skrevs i utbildningssyfte. 93% av inläggen från legitimerade hudläkare var pedagogiska. Icke-certifierad sjukvårdspersonal självpromoverade 56% av gångerna.

Vad innebär detta?

Mycket lite av innehållet som omfattar dermatologi på Instagram kommer från legitimerade hudläkare. En överväldigande majoritet av dermatologirelaterade toppinlägg kommer från personer utan utbildning inom dermatologi.

Legitimerade dermatologer postar nästan alltid innehåll som är baserat på fakta, och framhåller så gott som aldrig sig själva. Outbildade kommer troligtvis att göra reklam för sig själva.

Det är en intressant analys.

För det första är det en inbjudan till hudläkare att bli mer aktiva på sociala medier.

Det är även en nyttig varning för människor som söker efter svar inom dermatologi.

1 Park, JH, et al. J Drugs Dermatol. 2018 1. april; 17 (4): 482–484.

Har du frågor om din hud? Få hjälp av våra hudläkare.